近十年來，發(fā)達(dá)國家對市場成長率的貢獻(xiàn)逐年下滑，從2001年占79%，至2003年的72%，2005年的61%，到2007年的52%，2009年只有16%。相反，新興市場的成長貢獻(xiàn)從2001年的7%一路走高,至2003年的11%，2005年的19%，2007年的21%，至2009年的51%。此消彼長，迫使大藥廠必須改變輕視新興市場的老觀念。 過去大藥廠不重視新興市場的原因之一是，欠發(fā)達(dá)地區(qū)藥品消費(fèi)力低。但當(dāng)今世界，像美國這樣的發(fā)達(dá)國家，仿制藥競爭激烈，使得品牌藥廠的日子很難過。專利過期產(chǎn)品被擠出市場后，反而在中國等新興市場賣得火紅，而且價(jià)格沒有想象中的低。這種意外的收獲促使跨國藥廠紛紛涌入中國。 利潤空間其實(shí)不低 從藥品價(jià)格和經(jīng)營利潤看，新興市場對跨國藥廠頗具吸引力。以中國為例，品牌藥和醫(yī)療器械的價(jià)格并不比發(fā)達(dá)國家低，有些實(shí)際售價(jià)比原產(chǎn)國還要高很多。對于專利過期產(chǎn)品，中國的售價(jià)也不低。盡管中國本土的仿制藥價(jià)格低廉，但由于信任度上的差異，國外大藥廠在中國銷售的專利過期藥價(jià)高照樣熱賣，甚至比美國的普通仿制藥價(jià)格還高。加上中國的生產(chǎn)、經(jīng)營和勞力成本比國外低，各大跨國藥廠的銷售業(yè)績和利潤在中國都不差。跨國大藥廠過去憑借品牌學(xué)術(shù)攻勢，在發(fā)達(dá)地區(qū)和沿海城市占據(jù)了較高的市場份額。 這種僅僅靠品牌維系的產(chǎn)品地位，在美國本土是很難維持的。仿制藥憑借其價(jià)格和保險(xiǎn)優(yōu)勢，很快就積壓掉了品牌藥的市場空間。但是在中國，價(jià)格的差異反而保護(hù)了其品牌地位，逼迫內(nèi)資企業(yè)只能在低端產(chǎn)品中競爭。 研發(fā)和人力優(yōu)勢 在歐美等國，生物醫(yī)藥研發(fā)機(jī)構(gòu)和公司中的亞裔人才非常多，這與亞洲國家重視教育、留學(xué)生數(shù)多不無關(guān)系。仔細(xì)觀察大藥廠、生物技術(shù)公司以及學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)的研究主力可以發(fā)現(xiàn)，中印日韓等國的科學(xué)家比例極高。近幾年美國經(jīng)濟(jì)不景氣，藥廠并購裁員頻頻，導(dǎo)致亞洲國家出現(xiàn)"腦力回流"現(xiàn)象。中國和印度投資環(huán)境改善和政府大力支持，也吸引了不少高端人才回國創(chuàng)業(yè)。由此，大藥廠也意識到，到這些新興國家建立研發(fā)機(jī)構(gòu)勢在必行、大有可為。 在中國、印度等新興國家增大研發(fā)投入，有利于在這些國家的新藥研制和上市。更重要的是，可以配合全球性的研發(fā)創(chuàng)新活動(dòng)，提高研發(fā)效率和產(chǎn)出。這對所有大藥廠都是很緊迫的，尤其是全球化臨床研究成為趨勢，以往那種在每個(gè)國家和地區(qū)分批進(jìn)行重復(fù)臨床試驗(yàn)的做法，將逐漸被ICH指南所推薦的全球性臨床試驗(yàn)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的方式所取代。在新興市場加大研發(fā)投入和資源整合，成為大藥廠必須考慮的重要策略和布局。誰都不愿意被拉下掉隊(duì)，讓競爭對手占據(jù)太多先發(fā)優(yōu)勢。 新興市場爭奪戰(zhàn) 其實(shí)，在進(jìn)入新興市場方面，各大藥廠并非處在同一條起跑線。 根據(jù)IMS的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在新興醫(yī)藥市場的爭奪戰(zhàn)中，有的跨國醫(yī)藥企業(yè)早已布局。新興市場銷售份額最高的是拜耳（14%），其次是賽諾菲安萬特（8.8%）、先靈葆雅（8.7%，已被默沙東收購）、諾華（8.3%）、勃林格殷格翰（7.7%），其他大部分企業(yè)只有4%~5%的份額。動(dòng)作遲緩或比較保守的比例更低，如安進(jìn)和武田，只占有0.1%的市場份額。 如何提高市場份額和話語權(quán)，是大藥廠一直在探討的話題。有選擇地進(jìn)行并購無疑是最佳路徑之一，也是過去幾年中被證明是行之有效的辦法。 可以肯定的是，未來新興市場的藥品銷售份額會(huì)繼續(xù)攀升，在這些市場的并購、合作交易也會(huì)更頻繁，競爭還會(huì)加劇。只有那些重視人才、講究策略、善于聯(lián)合當(dāng)?shù)刭Y源的公司，才會(huì)在未來新興市場的爭奪戰(zhàn)中勝出。 |
